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创新创优内容 做实做强传播 媒体大咖的“头脑风暴”都说了啥?

来源:坤锋快讯网   作者:热点   时间:2024-03-29 03:55:25

原标题:创新创优内容 做实做强传播 媒体大咖的头脑风暴“头脑风暴”都说了啥?

11月19日,2020中国新媒体大会“创新创优内容 做实做强传播”主题圆桌论坛在长沙举办。创新创优传播

传统媒体在转型中如何“抓重点”?优质的内容神秘军爷宠妻至上内容生态如何培养?11月19日下午,2020中国新媒体大会“创新创优内容 做实做强传播”主题圆桌论坛在长沙举办。做实做强传媒界大咖共同探讨媒体深度融合背景下如何创新创优内容、媒体做实做强传播。大咖的都论坛由中国记协、说啥湖南省委宣传部指导,头脑风暴中国记协新媒体专业委员会、创新创优传播湖南省记协、内容神秘军爷宠妻至上湖南省新媒体协会主办,做实做强湖南日报社承办。媒体

本次圆桌论坛由中国记协新媒体专业委员会副主任委员、大咖的都中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏主持,说啥与中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌,头脑风暴新华日报社总编辑顾雷鸣,四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏,北京字节跳动科技有限公司副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚等4位圆桌嘉宾展开精彩的讨论。

从内容建设角度,主流媒体应该把握的重点是什么?汪文斌分享了中央广播电视总台融合发展的经验。他认为,现在的关键问题,是如何把内容资源优势转化为平台优势。并提出了两个“转”:一是转场,优势资源要向新媒体进行集结,核心资源要向新媒体进行配置;二是转化,就是要创新话语体系、转变表达方式。总台在这方面的一些尝试非常成功,比如说主播说联播、火神山建设直播等。

顾雷鸣分享了在体制机制上、在具体生产运维中的具体经验。他表示,作为地方报业,媒体的创新创优和精品生产是媒体最硬核的竞争力。我们这些年的做法用三句话来说就是:一支队伍服务多个平台,对组织结构进行了重组和调整,适应全媒体内容生产;二级策划激发创新活力,通过采编联动会机制,打通两级策划,把各个部门的策划在采编联动会上由编委会进行确认、提升;三项机制提供坚实保障,去年,我们起草了新的考核办法,体现了向移动优先倾斜、向优质稿件倾斜,建立了人才培养机制。

“一支人才队伍、两个媒体平台、一体化整合运营”,是封面新闻作为新创平台的转型模式。下一步媒体深度融合发展中,改革的重点和难点是什么?李鹏介绍,重点是技术和内容的融合。因为技术赋能内容,需要在技术和内容的融合上做好文章。而难点是体制机制的创新。互联网和传统媒体生产传播是完全不一样的,所以在整个体制、机制上一定要跟进。李鹏提示,若非如此,我们的媒体融合不可能真正走向纵深,产生质变。

商业平台的领先者字节跳动在内容整合和精准推送上都不断创新,他们是如何建设优质的内容生态?如何能与用户形成深度连接?郎峰蔚说,关键在于“优质的新”。第一个方面就是技术上做加法。平台辅助创作,辅助消费,力图在技术上不断改进,并在商业化上同步跑起来。第二是在内容上做极大加法,希望凭借信息的增量,让字节跳动的产品成为真正的百科全书。第三是不断做创作者的加法,我们做了媒体+。媒体+不仅仅增加了媒体家数,更重要的是增加了媒体矩阵的数量,用不同垂直类创作丰富内容。(卢欣 杨杨)

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